↑新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。新華網(wǎng)宋溪雨 攝

　　新華網(wǎng)體育成都6月8日電（龔媛媛）8日，“熊貓·體育·城市”系列主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)在成都大熊貓繁育研究基地舉行。新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在會(huì)上揭曉了新華網(wǎng)“熊貓+體育”和“熊貓+文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布新華網(wǎng)體育將著手熊貓文化與體育文化的融合，并在2018年推出大熊貓主題路跑IP賽事——“熊來瘋”馬拉松系列賽。

　　據(jù)了解，“熊來瘋”馬拉松系列賽將以成都為起點(diǎn)，以“10公里路跑+3公里親子跑”為承載形式，以熊貓的棲息地+海外熊貓生活地為目的地，打造具有國際影響力與傳播力的世界性路跑品牌。侯大偉介紹了熊來瘋馬拉松系列賽未來五年的規(guī)劃，他表示：“新華網(wǎng)體育將在三年內(nèi)將熊來瘋體育賽事打造成為國內(nèi)主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之一，五年內(nèi)促使其文創(chuàng)產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng)?！?。

　　當(dāng)前，中國馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，是中國舉辦場次最多的群眾體育項(xiàng)目，但不少賽事仍停留在賽事舉辦層面，缺乏文化內(nèi)涵、精神內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)融合和整合傳播。

　　侯大偉認(rèn)為，“熊貓+體育”是公認(rèn)的“世界語言”，民族性的文化符號(hào)，更是體現(xiàn)公共性的創(chuàng)新融合方式。將熊貓這個(gè)帶有濃厚中國色彩的民族性文化符號(hào)融合到體育運(yùn)動(dòng)中去，著力培養(yǎng)本土知名賽事，有助于打造更多體現(xiàn)民族性的原創(chuàng)體育賽事IP，為世界體育多元化做出更深刻的貢獻(xiàn)。

　　據(jù)介紹，新華網(wǎng)體育將深度整合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，搭建起全球性的大熊貓主題狂歡和品牌塑造展示平臺(tái)，打造集聚媒體、體育、賽事和文化為一體的價(jià)值生命體，在推廣大熊貓文化的同時(shí)，全方位多角度傳播中國文化，講好中國故事。除了“熊來瘋”馬拉松系列賽，新華網(wǎng)體育還將在2018年世界杯期間推出大型互動(dòng)傳播策劃欄目“熊貓世界杯”。此外，以大熊貓為主題形象的智能文旅服務(wù)平臺(tái)也正在孵化當(dāng)中。

　　“熊貓是成都的城市名片，也是中國的文化名片。新華網(wǎng)將以體育為媒，助力熊貓文化的傳播；以熊貓為介，加大體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。通過熊貓、體育和城市，以及三者之間美妙的互動(dòng)，面向世界講述一個(gè)生動(dòng)的中國。”侯大偉說。

　　新華網(wǎng)體育是國家級新媒體機(jī)構(gòu)、文化傳媒上市公司新華網(wǎng)在全球體育市場的拓展主體，與新華網(wǎng)四川有限公司一體化運(yùn)營。目前已開展互聯(lián)網(wǎng)體育、體育媒體、賽事運(yùn)營、體育營銷和電子競技等業(yè)務(wù)。新華網(wǎng)體育正以“中國體育傳播與產(chǎn)業(yè)整合運(yùn)營商”為定位，立足專業(yè)傳媒、聯(lián)結(jié)政商資源、深耕產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，著力構(gòu)建中國體育O2O創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，助力新時(shí)代的體育強(qiáng)國建設(shè)。