隨著人們閱讀習(xí)慣的變化,從紙質(zhì)書到電子書,再到如今的“聽書”(即有聲閱讀),當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)爭奪的重點(diǎn)后,用耳朵代替眼睛,逐漸讓閱讀有了更多可能。
在2019北京圖書訂貨會上,有多位讀者和出版業(yè)業(yè)內(nèi)人士向記者表示,喜歡“聽書”的人群在逐漸擴(kuò)大,未來也許會成為數(shù)字出版的一個(gè)新的增長點(diǎn)。
碎片化時(shí)間里的“聽書”
打開一款聽書APP,戴上耳機(jī),再隨著涌動的人潮擠進(jìn)地鐵,如今成了90后劉菲(化名)每天早晨上班的必備環(huán)節(jié)。
這個(gè)習(xí)慣始于大約三年前。那會兒她剛跳槽到一家互聯(lián)網(wǎng)公司不久,熟悉環(huán)境、處理紛繁復(fù)雜的事務(wù)……工作適應(yīng)期內(nèi),劉菲的時(shí)間被分割地相當(dāng)零散。
花在通勤路上的時(shí)間也變長了,這把休閑時(shí)間又分走了一小部分。“我平常很喜歡看書,但那會經(jīng)常需要加班,很難再拿出時(shí)間去讀一本小說。”逐漸地,她注意到“聽書”這種閱讀方式。
“我平時(shí)喜歡看的書,有不少都已經(jīng)有了音頻,‘聽書’比起讀書來,環(huán)境不受限制。也能保護(hù)視力?!眲⒎茖Α奥爼钡囊粋€(gè)重要感受是創(chuàng)新,“有些書不止朗誦得好,配樂也很好聽”。
她計(jì)劃著,以后再多下載一兩個(gè)聽書APP,“畢竟每家的內(nèi)容不可能完全一樣,多一些渠道,也能多收獲一些比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吧”。
逐漸擴(kuò)大的“聽書”人群和市場
這些年來,像劉菲一樣選擇“聽書”的人們并不少見。
“聽書”并不是只聽圖書的音頻版。對“有聲閱讀”,中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國解釋,是指通過有聲方式,包括通過錄音帶、廣播、網(wǎng)絡(luò)語音播報(bào)如移動APP、微信語音等,收聽圖書相關(guān)內(nèi)容,“包括圖書朗讀、故事、外語學(xué)習(xí)等”。
據(jù)2017年第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,兩成以上國民有聽書(有聲閱讀)習(xí)慣,中國成年國民的聽書率為22.8%,較2016年的平均水平(17.0%),提高了5.8個(gè)百分點(diǎn)。在未成年人群體中,聽書頻率相當(dāng)高,14—17周歲青少年的聽書率高達(dá)28.4%。
近年來國內(nèi)有聲書市場也的確表現(xiàn)驚人。另有數(shù)據(jù)顯示,中國聽書市場起步于2014年,到2017年年底,市場規(guī)模已達(dá)40.5億元,聽書人口超2億人。
“有聲書已成為喜馬拉雅FM平臺上最熱門的收聽品類之一?!毕柴R拉雅FM相關(guān)負(fù)責(zé)人亦曾透露,“在我們平臺上目前的有聲書活躍用戶每天聽書時(shí)長達(dá)3個(gè)小時(shí),高頻用戶一年聽書15本以上,‘聽書’這一形式已經(jīng)被越來越多人接受”。
“有聲書”帶來閱讀方式的新變革?
隨著人們閱讀方式的豐富化與靈活化,“聽書”內(nèi)容也給人們提供了更多有價(jià)值的內(nèi)容和不同于傳統(tǒng)閱讀方式的體驗(yàn)。
比如,人們逐漸借助“聽”來學(xué)習(xí)知識,利用碎片化時(shí)間獲取自己感興趣的內(nèi)容。曾有文章指出,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來在線音頻行業(yè)會繼續(xù)成長,盈利模式也會朝內(nèi)容付費(fèi)方向發(fā)展。
“有聲書增長比例很快。”閱文集團(tuán)高級副總裁張蓉透露,“現(xiàn)在我們自己的網(wǎng)絡(luò)小說,也在有意識地去主動組織、加工,將其‘有聲化’”。
在張蓉看來,未來“聽書”會是一個(gè)特別好的市場,也是智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果,“地鐵也好,公交車也好,還是‘聽書’方便?!爼情喿x的一個(gè)好方法,也是傳統(tǒng)閱讀方式的有益補(bǔ)充”。
“從‘聽書’產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益上來看,未來有聲出版的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈為傳統(tǒng)出版提供了更多可能?!?喜馬拉雅FM相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,音頻媒介是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下唯一的伴隨性媒體,“有聲書未來將擁有廣闊的市場空間,它和音頻課程的普及也許會帶來新的閱讀革命”。
“內(nèi)容”仍是聽書領(lǐng)域制勝關(guān)鍵
雖然“聽書”看上去有種種好處,但仍有一些讀者并不買賬。趙辰(化名)說,自己一直更喜歡看紙質(zhì)書,注意力更集中,也方便做筆記。
“紙質(zhì)書看著舒服,閱讀體驗(yàn)也好?!壁w辰也曾偶爾嘗試去“聽”一些文章或小說,但覺得效果并不很好,“另外,一些精品內(nèi)容有聲化的不那么全面,很難通過‘聽’獲得想要的知識”。
第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)亦顯示,在“不聽書”的原因里,“沒有聽書習(xí)慣”是首要原因,超過半數(shù)的國民選擇這一選項(xiàng),“不喜歡聽書的形式”“沒有感興趣的內(nèi)容”也是制約國民聽書的因素。
在徐升國看來,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了閱讀成本,便利用戶參與內(nèi)容制作,“有聲閱讀”可以算是閱讀新的增長點(diǎn)。但作為一種新興閱讀方式,內(nèi)容還需要不斷豐富。
“此外,‘有聲書’還涉及音頻制作、版權(quán)等一系列問題?!币晃怀霭鏄I(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者,往后怎么發(fā)展現(xiàn)在還不能斷言,但最終還是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,“那才是制勝的關(guān)鍵”。(應(yīng)受訪者要求,文中部分人物為化名)(記者 上官云)
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