新華社北京9月19日電 題:激活文創(chuàng)開(kāi)發(fā)“一池春水”——文博界“把脈”新時(shí)代文創(chuàng)發(fā)展
新華社記者施雨岑
從供不應(yīng)求的故宮口紅到國(guó)家圖書(shū)館的《永樂(lè)大典》文房套裝,近年來(lái),我國(guó)文博單位種類(lèi)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受公眾歡迎,一股“文創(chuàng)熱”悄然形成。與此同時(shí),文創(chuàng)產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象也受到詬病。
記者從19日在京召開(kāi)的“2019博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)”上獲悉,針對(duì)這些問(wèn)題,國(guó)家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》,開(kāi)展博物館館藏資源授權(quán),進(jìn)一步盤(pán)活文物資源,推動(dòng)博物館逐步開(kāi)放共享文物資源信息,切實(shí)解決制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中館藏資源授權(quán)的制度瓶頸。
國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜表示,這意味著博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會(huì)力量去開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”,更多的創(chuàng)新主體能夠參與文創(chuàng)生態(tài)圈的構(gòu)建。
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)擁有博物館5300余家,不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處,國(guó)有可移動(dòng)文物總數(shù)超過(guò)1億件(套),還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源,不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體,也是賦能美好生活的“超級(jí)IP”。
新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)該是什么樣子的?在峰會(huì)上,文博界的代表們達(dá)成了共識(shí)——
“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的‘精品好物’?!?/p>
“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)更加貼近群眾生活,深入衣食住行,講述生活經(jīng)驗(yàn),增添生活樂(lè)趣,營(yíng)造生活情境,引領(lǐng)生活美學(xué),讓我們更好感知美、享受美、創(chuàng)造美,提高生活品質(zhì)?!?/p>
“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)充分發(fā)揮滋養(yǎng)教化作用,體現(xiàn)價(jià)值追求,展現(xiàn)精神氣質(zhì),堅(jiān)定文化信念,浸潤(rùn)人們心田,潛移默化激發(fā)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、向上向善、追逐夢(mèng)想的蓬勃激情,更好豐富我們的精神世界,提升我們的道德修養(yǎng)?!?/p>
……
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年度全國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入超過(guò)40億元,開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)4萬(wàn)種。在這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)中,博物館館藏資源授權(quán)又將發(fā)揮怎樣的作用?
國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為,博物館館藏資源授權(quán)有利于促進(jìn)文物資源有序向社會(huì)開(kāi)放,進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬(wàn)千文物,使其成為新時(shí)代文博事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“營(yíng)養(yǎng)源泉”。
“過(guò)去,文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多依托于文博單位,社會(huì)力量進(jìn)入存在一定的制度局限。”劉玉珠解釋說(shuō),博物館館藏資源授權(quán)實(shí)現(xiàn)了為政策“松綁”,推動(dòng)海量文物資源實(shí)現(xiàn)開(kāi)放與共享,有利于文博單位和市場(chǎng)主體等各方力量,發(fā)揮各自在資源、人才、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì),打通資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)全鏈條,共同開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。
南京博物院院長(zhǎng)龔良認(rèn)為,在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作中,博物館還要注意“開(kāi)發(fā)什么”的問(wèn)題?!安皇撬械酿^藏資源都適合來(lái)授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,博物館要深入思考、仔細(xì)挑選那些最能體現(xiàn)展覽核心價(jià)值的資源去授權(quán)。通過(guò)授權(quán),我們給公眾的不是一個(gè)精美的文物或漂亮的紋飾,而是傳遞反映人們過(guò)去和今天美好生活的價(jià)值觀和精神力量。”
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