“‘四大品牌’建設加快推進……上海支持首店經濟、夜間經濟、海派特色小店、老字號品牌發(fā)展?！鄙虾＝展嫉恼ぷ鲌蟾嬷?，夜間經濟再次被提及。幾乎同步，“夜經濟”也成為重慶市、湖南省、吉林省等地新一年工作規(guī)劃中的看點。

　　在過去的兩年里，全國許多省份關于推進夜間經濟發(fā)展的政策規(guī)劃也在加速出臺。從暗中亮起來的“夜經濟”，也從簡單的深夜集市，發(fā)展到夜購、夜健、夜展、夜游、夜讀、夜娛等相融合的綜合業(yè)態(tài)。

　　在陸家嘴中心大樓的穹頂花園做一場有現(xiàn)場音樂表演的瑜伽；在美術館外看一場“戶外電影”，逛一次“深夜藝術集市”；晚上打卡“藝術+設計+時尚”的快閃店，體驗“藝術+新零售”的特色業(yè)態(tài)……感官的融合、業(yè)態(tài)的跨界、場景的創(chuàng)新，讓不少年輕人直呼“夜里的城市非常酷！”

　　與此同時，針對“夜經濟”可能帶來的噪音、光污染、交通供給不足等問題，各地也在精細化管理上下功夫。上海設立“夜生活首席執(zhí)行官”做好放開發(fā)展和規(guī)范引導管理并重，湖南長沙開通“夜經濟”公共服務熱線保障夜間安全，遼寧沈陽開通晚間動態(tài)巴士服務解決交通運力問題。

　　發(fā)展“夜經濟”需破解的難題

　　“夜間是工作8小時以外，要讓這段時間活起來亮起來，不僅僅是經濟問題，還是一個綜合治理的問題?！鄙虾Ｊ腥舜蟠硪ａ哉f。

　　——“夜經濟”如何吸引增量客源？夜間經濟的消費者有兩個來源，一是本地常住居民，二是外地旅游者。對于常住居民，“我在調研中就發(fā)現(xiàn)‘夜經濟’的消費人群中會出現(xiàn)左手換右手的情況，始終在原來的存量客源中打轉?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員黃羅維說。而作為“潛在增量”的外地旅游者，“目前游客參與的‘夜經濟’大多還是停留在吃喝購物上，若想把更多元的‘夜經濟’項目推廣給旅游者，我們還缺乏長期穩(wěn)定、具有影響力的活動?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員、上海途嵐朵文化旅游發(fā)展有限公司董事長陳超表示，例如演藝活動雖然好，但劇場排期的不穩(wěn)定性并不方便游客參與。

　　——“夜經濟”如何保持持久活力？縱觀各地發(fā)展夜間經濟的思路有共通之處，一方面是打造延長營業(yè)時間的特色餐飲購物街區(qū)，另一方面是培育特定的夜間消費場景和集聚區(qū)。民進北京市委的一份提案就提到，“夜間經濟‘千城一面’的趨勢正在浮現(xiàn)”，目前很多夜市街區(qū)的特色打造還很不足。一味重復低效和無效的供給，只怕會讓“夜經濟”的溫度“熱得快”也“冷得快”。

　　——“夜經濟”如何做好“安商穩(wěn)商”？夜間經濟的起步階段，消費人群數(shù)量不穩(wěn)定，加上夜間人員加班費、水電租金費等運營成本的增加，有商家抱怨“做夜間生意并不劃算”。上海市政協(xié)委員、香港經緯集團副主席陳亨利表示，夜間戶外市集中不少商戶很難取得正規(guī)的商鋪執(zhí)照，所以容易處于“游擊”狀態(tài)，無法形成地方特有的文化沉淀和穩(wěn)定的經濟效益。

　　“夜經濟”亮起來仍需“巧思維”

　　不同的人群在不同的環(huán)境下，夜間消費的行為會有所不同，甚至連在不同季節(jié)、夜間不同時段，人們的取向都會發(fā)生變化。這就考驗著管理者打造“夜經濟”的精細程度。

　　“進一步發(fā)展夜間經濟不能忽略游客這一消費變量，但想要讓他們深度參與到‘夜經濟’中來，首先就要搞清楚這些人群需要什么樣的夜間活動。”陳超認為，對于游客來說，一臺能體現(xiàn)中國文化、海派文化等城市精神的國際水準的表演秀可能就是理由之一。

　　“夜間經濟并不局限于年輕人，老人、小孩、外國人都是我們的目標群體，人群結構的變化預示著我們必須提供更加豐富的夜間經濟產品。”姚海嵩認為，夜間經濟的發(fā)展既要有自上而下的頂層設計，更要有自下而上的人們喜好的考量。

　　“我們的夜晚要給人們一個非去不可的理由。”黃羅維表示，夜間經濟不是白天經濟的翻版，獨特的“夜文化”是其最大的看點，上海的每個區(qū)都可以推出自己叫得響的“夜文化”品牌項目，形成集聚效應。民進北京市委也建議，各個街區(qū)釋放不同的魅力，吸引更多有個性化消費需求的群體。

　　“夜經濟”的經營主體構成了“夜經濟”的多元化與本土化特色，但如何不讓延長經營的成本拖累，則需要在營商環(huán)境上下功夫。上海市政協(xié)委員、紫竹高新區(qū)黨委書記駱山鷹認為，對于夜間經濟消費產生的稅賦，可以根據(jù)時間段如夜間經濟的后半段24:00-6:00，予以減半征收或部分即征即退。陳亨利則表示，政府相關部門針對一些夜間經濟的創(chuàng)業(yè)者，應引導和協(xié)助其規(guī)范經營，為夜間經濟營造良好營商環(huán)境。

【糾錯】

責任編輯： 吳詠玲