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“宅經(jīng)濟(jì)”催生內(nèi)容付費(fèi)春天?
2020-04-13 09:45:33 來源: 北京日報
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  原標(biāo)題:疫情期間在家碼字月入四萬元 “宅經(jīng)濟(jì)”催生內(nèi)容付費(fèi)春天?

  大學(xué)生陳舞雩(筆名)沒想到,在疫情帶來的超長假期里,他靠著在知乎上發(fā)表文章,月入四萬余元,創(chuàng)下了他內(nèi)容付費(fèi)分成的紀(jì)錄。

  突如其來的新冠疫情困住了市民外出的腳步,不少線下實(shí)體商家遭受重創(chuàng)。宅在家中的人們不得不將注意力轉(zhuǎn)向線上,不少線上經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長,這其中也包括內(nèi)容付費(fèi)。作為一名駐站作者,陳舞雩在這股風(fēng)潮中感受了一把內(nèi)容付費(fèi)的春天。

  網(wǎng)上碼字打發(fā)宅居時光

  還在上大學(xué)的陳舞雩創(chuàng)作始于一次讀書筆記?!拔易x書有個習(xí)慣,就是習(xí)慣寫下一些讀書筆記、讀后感,感覺只有這樣讀完的書才不會忘?!眱赡昵?,陳舞雩重讀《論語》,并寫下一篇篇讀書隨筆。在他筆下,嚴(yán)肅板正的歷史變得鮮活生動起來,孔子成了一個接地氣兒的老頭,徒弟顏回則被稱為“一個安靜的美男子”……

  “寫了之后覺得放著也是放著,不如發(fā)到網(wǎng)上,還能大家一起討論?!标愇桷О央S筆發(fā)到網(wǎng)上,其詼諧幽默的筆觸一下子收獲了大批關(guān)注,還有編輯聯(lián)系他要把隨筆出版。由此,陳舞雩開啟了自己的網(wǎng)上碼字之路。

  陳舞雩獨(dú)特的文風(fēng)漸漸在知乎上收獲一批讀者,并成為知乎鹽選專欄作家。今年2月,疫情突發(fā)讓放寒假的他困在了西安老家?!皩W(xué)校延遲開學(xué),我?guī)缀踝悴怀鰬?,?chuàng)作也成了困在家里的一項(xiàng)打發(fā)時間的事?!标愇桷дf。

  漫長的宅居生活里,他會利用深夜里的“矯情”時刻,寫一寫李叔同“一壺濁酒盡余歡”的悵然故事;也會抓住一時的玩笑心思調(diào)侃杜甫是一個“一副苦瓜臉、整日憂國憂民的矬男”;還會跟大多數(shù)人一樣有些憤怒地質(zhì)問:“蝙蝠明明已經(jīng)盡力長得面目可憎,你還要吃它是想要飛么?”

  但宅的時間長了,陳舞雩也會跟所有人一樣,感到煩躁、無趣、靈感枯竭。“我覺得我都寫不出好的東西來了,一些約稿也被我推掉了?!彼麩o奈地說。

  盡管覺得宅在家的自己越來越寫不出東西了,但2月份知乎內(nèi)容付費(fèi)的分成卻著實(shí)讓陳舞雩有些吃驚?!八娜f多塊,是我在網(wǎng)上碼字收入最多的一個月,大概大家都在家太無聊了吧?!?/p>

  對于未來會不會專職在網(wǎng)上創(chuàng)作,陳舞雩還有些拿不定主意。大學(xué)他學(xué)的經(jīng)濟(jì)類專業(yè),跟文學(xué)八竿子打不著。“以后創(chuàng)作可能也是兼職吧,因?yàn)檫€是覺得收入沒那么穩(wěn)定?!?/p>

  內(nèi)容付費(fèi)分羹“疫情流量”

  3月份,知乎崩了兩次,成為微博上的熱搜話題。

  疫情期間,崩了的不止知乎,視頻類應(yīng)用里的芒果TV、愛奇藝,遠(yuǎn)程辦公類的阿里釘釘、企業(yè)微信等都曾因大批用戶涌入而崩潰。從線下被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的大把流量,為不少行業(yè)催生新機(jī)遇,這其中也包括知識類內(nèi)容付費(fèi)。

  作為探索知識類內(nèi)容付費(fèi)的主力平臺之一,知乎最近亮出了一份成績單,截至今年2月底,知乎付費(fèi)用戶數(shù)量比去年同期增長了4倍多。

  疫情期間,盡管知乎未披露相關(guān)內(nèi)容付費(fèi)增長數(shù)據(jù),但記者從多位知乎作者處獲悉,內(nèi)容付費(fèi)收入分成均有較大增長。“這個漫長假期成了自主學(xué)習(xí)的好時機(jī),對外語學(xué)習(xí)、文學(xué)經(jīng)典、科普讀物的熱情又回來了?!币晃粏紊戆最I(lǐng)表示,各平臺的付費(fèi)學(xué)習(xí)內(nèi)容品類豐富,選擇空間非常大,讓居家的日子變得充實(shí)。

  知識類內(nèi)容平臺也在這波“疫情流量”中全力拉新。其中,喜馬拉雅聯(lián)合多家媒體上線了“抗肺炎”專題頁面,包含疫情資訊、防護(hù)科普、播客心聲、兒童防護(hù)等。蜻蜓FM則設(shè)立“戰(zhàn)疫情”專區(qū),包括疫情動態(tài)、科普等,并且聯(lián)合好大夫等平臺開啟了在線義診。

  疫情過后能否守住戰(zhàn)果?

  近年來,知識類內(nèi)容付費(fèi)已孕育出了一些成熟的類型包括問答、專欄、平臺、報告等,用戶選擇的范圍越來越廣。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),中國知識付費(fèi)的市場規(guī)模從2015年的15.9億元已經(jīng)增長到2019年的278億元。據(jù)其預(yù)測,2020年這一數(shù)字將達(dá)到392億元,2021年更是會躍升至675億元。而由于此次疫情突發(fā),不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)估今年知識類內(nèi)容付費(fèi)市場規(guī)模將更早突破400億元。

  然而,隨著目前疫情逐步好轉(zhuǎn),線下的報復(fù)性消費(fèi)已初露頭角,知識類內(nèi)容付費(fèi)吸引到的關(guān)注目光能否繼續(xù)停駐?

  “目前來看,知識付費(fèi)是一個體量較大、前景廣闊的市場?!痹谛袠I(yè)分析師孫兆平看來,疫情期間被吸引的消費(fèi)群體,可能延續(xù)為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣,也可能因?yàn)閷?shí)際收獲不滿而放棄。因此,要做大知識類內(nèi)容付費(fèi)這塊“蛋糕”,還需要創(chuàng)造出高質(zhì)量的精品,拓寬服務(wù)領(lǐng)域,對內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)分。而且要緊跟用戶需求變化,做到內(nèi)容質(zhì)量硬、服務(wù)體驗(yàn)好、使用效率高,行業(yè)持續(xù)發(fā)展才更有保障。(記者 趙語涵)

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“宅經(jīng)濟(jì)”催生內(nèi)容付費(fèi)春天?-新華網(wǎng)
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