原標題：廣東多名市縣主官變身“主播”，為當地農特產品代言

　　官員直播帶貨 是應急之舉 還是長效之策？

　　近段時間，官員直播帶貨在全國蔚然成風，向來“先行一步”的廣東更是提早抓住“風口”，不少市縣（區(qū)）主官擼起袖子做直播，為當地產品尤其是農副產品代言，以打開銷路、提升銷量，對沖新冠肺炎疫情帶來的不利影響。

　　據不完全統(tǒng)計，今年2月以來，廣東已有超過10名市縣（區(qū)）主官走進直播間。這并非簡單的趕時髦、追潮流，而是疫情下的主動求變。從目前效果來看，廣東市縣（區(qū)）主官們交出了一份亮眼成績單。那么，官員直播帶貨是應急之舉，還是長效之策？又該如何做到“大有可為”？

　　領導干部紛紛解鎖新技能

　　一場疫情，讓廣東一批領導干部解鎖了網絡銷售新技能。市縣（區(qū)）主官賣的貨五花八門，以特色農副產品居多。例如，東莞市市長肖亞非推銷該市服裝衣帽、電子產品和農副產品；韶關市市長殷煥明為該市旅游業(yè)和農特產品代言；乳源、徐聞、饒平、遂溪、連山等縣的縣委書記或縣長，則分別為茶葉、菠蘿、柑橘、番薯、大米等農產品帶貨。

　　直播時，市縣（區(qū)）主官一改往日嚴肅的形象，化身網友的“老朋友”，使出渾身解數帶貨：有的在直播間里賣力“吆喝”，有的把直播場景放在田間地頭，還有的下田挖紅薯、摘果子。

　　“何人不愛瑤山茶，占斷南嶺好物華！歡迎來到直播間……”說“開場白”的并不是主持人，而是乳源瑤族自治縣代理縣長鄧國雄。在直播間里，鄧國雄用詼諧幽默的語言，跟網友互動，介紹瑤山茶的特性、傳統(tǒng)等，引來眾多網友下單搶購，3小時銷售額超18萬元。

　　“這是我第一次直播?！?月10日，潮州市饒平縣縣長陳躍慶在該縣果蔬加工廠現場直播，推介當地特產潮州柑。雖是“處女秀”，但吸引了30多萬網友“圍觀”，2萬多斤柑橘一售而空。

　　從“流量”到“銷量”的高轉化率可以看出，市縣（區(qū)）主官似乎帶有天然的“網紅屬性”。今后在廣東，市縣（區(qū)）主官直播將成為常態(tài)。日前，廣東省農業(yè)農村廳與某電商平臺達成戰(zhàn)略合作，未來3年內，每月都會有市縣長上線直播、助農賣貨。

　　要用好“有形之手、神奇之手”

　　業(yè)內人士認為，市縣（區(qū)）主官“帶貨”并非僅是做“主播”，他們代表的是政府這只“有形之手”，以政府的引導作用，激活市場的主導作用，助力鄉(xiāng)村振興、消費脫貧。

　　如今，互聯(lián)網這只“神奇之手”的作用也日益顯著。廣東是互聯(lián)網大省，據《中國互聯(lián)網發(fā)展報告2019》評估，廣東互聯(lián)網發(fā)展水平位居全國第二。此外，廣東數字農業(yè)農村建設的加快推進，也為“互聯(lián)網+農產品”出村進城打下信息技術基礎。

　　如何用好“有形之手”和“神奇之手”？市縣（區(qū)）主官“觸電觸網”恰是一個很好的結合點。例如，湛江市遂溪縣的下六番薯，雖然早已是國家地理標志產品，但名氣一直不夠大，縣委書記余慶創(chuàng)的一場直播，不僅助力品牌打響，也帶動了當地直播電商的發(fā)展。

　　直播帶貨打開滯銷缺口后，產品特色和質量等市場要素則決定了能走多遠。

　　領導干部直播帶貨，意味著用個人信譽甚至地方政府信用為產品“背書”。對消費者而言，這樣的產品更信得過。同時，直播也倒逼干部們從源頭到流通的各個環(huán)節(jié)，要對產品知根知底、嚴格監(jiān)管。

　　據省人大代表、清遠市連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云透露，曾有蜂農找她幫忙帶貨，但在了解到其蜂蜜未達食品安全要求后，便婉言拒絕了。

　　更多精力還需用在屏幕外

　　在主官直播帶貨受歡迎的背后，是廣東各地對改革農業(yè)生產方式的積極探索。以徐聞為例，3年前開始發(fā)展多元化產品，已引進推廣9個新品種，菠蘿銷售期從一個半月變?yōu)榘肽?；菠蘿加工能力從10萬噸增至22萬噸，并開發(fā)出菠蘿酒和鳳梨酥等深加工產品。

　　從表面上看，面對疫情挑戰(zhàn)，市縣（區(qū)）主官直播帶貨是應急之舉。但實際上，在他們的帶動下，這種形式可轉化為長效機制，成為拉動當地經濟發(fā)展的良策。

　　8萬多斤紅薯、5萬多斤春橘……“網紅縣長”馮紅云的直播成績單十分亮眼?！白鳛榭h長，我沒有太多時間做直播?！瘪T紅云說，她計劃組建一個工作團隊，專職做短視頻和直播帶貨工作，把這項助農服務長久做下去。

　　記者注意到，廣東不少地區(qū)已在加快布局直播電商領域。如廣州今年3月出臺直播電商發(fā)展行動方案，針對培育直播機構、孵化網紅品牌、培訓帶貨達人等提出16條政策措施；清遠則大力培育一批鄉(xiāng)村新聞官，作為直播推銷當地農副產品的中堅力量。

　　官員直播帶貨背后是一個系統(tǒng)工程，涉及人財物、產供銷等若干環(huán)節(jié)，倉儲、物流、質檢、保鮮等配套環(huán)節(jié)也都需跟上節(jié)奏。因此，在做好直播的基礎上，市縣（區(qū)）主官們還需把更多的精力用在直播屏幕外。（記者 王聰 唐音）

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責任編輯： 黃浩