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看中資如何布局歐洲足壇
2015-12-03 16:33:38 來源: 新華網(wǎng)
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  新華網(wǎng)北京12月3日電 中資財團(tuán)近日完成對英超豪門曼徹斯特城俱樂部的股份收購,成為本賽季中資進(jìn)駐歐洲足壇最大交易之一。

  近年來,中國資本爭相抄底歐洲足球隊(duì),無論是買股份還是投廣告,中資在歐洲足壇身影活躍,不由也燃起很多人對中國足球的新期待。

  【4億美元買曼城13%股份】

  1日,管理曼城資產(chǎn)的英國城市足球集團(tuán)以4億美元價格向由中國華人文化控股集團(tuán)和中信資本控股有限公司組成的財團(tuán)轉(zhuǎn)讓曼城13%的股份。

  這筆2015年世界體壇最大交易之一,其交易額幾乎與2008年中東富豪收購曼城時的價格相同,當(dāng)時他花了2.1億英鎊買下曼城。

  據(jù)悉,這次交易談判歷時近半年,最終曼城同意華人文化董事長黎瑞剛代表中國投資方進(jìn)入城市足球集團(tuán)董事會。

  黎瑞剛說,這是“中國融入世界足球大家庭的重要一步”。 他表示,曼城既是提升足球技術(shù)、發(fā)展球員的平臺,也是實(shí)施足球界體育和商業(yè)項(xiàng)目的基地。城市足球集團(tuán)董事會主席穆巴拉克認(rèn)為,與中國投資者的合作有助于提升曼城在國內(nèi)外的品牌知名度,擴(kuò)大俱樂部的潛力。

  【中資接連抄底歐洲足壇】

  這次買下曼城股份并不是中資投資歐洲足壇的首例。早在今年1月份,萬達(dá)集團(tuán)就斥4500萬歐元購買了西班牙馬德里競技俱樂部20%的股份,并花10.5億歐元收購了體育市場營銷界的領(lǐng)導(dǎo)者之一——瑞士盈方體育傳媒集團(tuán),后者主要負(fù)責(zé)管理足球比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

  今年,北京合力萬盛國際體育發(fā)展公司收購了荷甲海牙隊(duì)98%的股份;德普科技全資收購法乙索肖俱樂部,索肖成為首支被中資完全控股的歐洲俱樂部;11月,中企星輝互動娛樂與西甲俱樂部西班牙人的控股人達(dá)成協(xié)議,成為西班牙人的最大股東……中資繼續(xù)深入歐洲足壇。

  原本,歐洲足球豪門似乎離中資比較遙遠(yuǎn)。但如今,歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣,原球隊(duì)經(jīng)營者因資金等問題而出手球隊(duì)股份的情況日漸增多。而且,除了出售股份,贊助商也需要中資力量的支持。以西班牙為例,過去建筑公司、房地產(chǎn)、銀行是西甲贊助的主要力量,但經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化讓西班牙本土企業(yè)無力為西班牙聯(lián)賽繼續(xù)提供支持,這就給中國資本創(chuàng)造了機(jī)遇。

  華為公司與歐洲足球營銷的緣分也因此開始。從2011年意大利超級杯起,華為就開始贊助歐洲足球賽事。2014年,華為與巴黎圣日耳曼足球俱樂部簽訂為期三年的合約,每年為俱樂部注資13億歐元,為其提供智能手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品。有著44年歷史的巴黎圣日耳曼足球俱樂部主場因此首次出現(xiàn)中文歡迎語和廣告。

  【中國足球也獲益】

  中資進(jìn)軍歐洲足壇也讓中國足球獲益,因?yàn)樽屩袊騿T踢歐洲聯(lián)賽或開辦足球?qū)W校培養(yǎng)青訓(xùn)學(xué)員常常是合作條件。

  今年10月,中國樂視與荷蘭豪門阿賈克斯達(dá)成協(xié)議,共同開啟“中國足球造星工廠”,助力中國足球青少年人才培養(yǎng)。樂視擁有多個體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。萬達(dá)入股馬德里競技時,馬競也承諾,將出臺專門針對中國青少年的培訓(xùn)方案。

  數(shù)年之前,歐洲球隊(duì)夏天來到中國,基本上只是幾場商業(yè)比賽,然后安排眾多商業(yè)活動,“撈一票”就走。如今,歐洲球隊(duì)來中國訪問,幾乎都會安排青少年足球訓(xùn)練營活動。無論是德甲拜仁、西甲巴薩還是英超切爾西都已經(jīng)把在中國短暫開辦青訓(xùn)營作為“標(biāo)配”。(編輯喬繼紅,新華國際客戶端報道)

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【糾錯】 責(zé)任編輯: 余申芳
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